近些年来，茶饮料市场发展如火如荼，作为包装水市场的巨头，农夫山泉从始至终保持不停地改进革新的活力，坚持“产品为王”的品牌理念，于2016年3月，推出新品茶饮“茶π”，一经上市反响非常热烈，赢得市场的欢迎和消费的人的赞誉。

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  农夫山泉在快消市场中独具目光和发展的潜在能力，每系列产品特色鲜明，极有态度。就拿茶π来说，正如它的广告语一样——自成一派。茶π品质严苛按照工艺标准制作，萃取天然优质茶叶，并将果香与茶香自然融合，清爽回甘，力求给消费的人带来愉悦的体验。茶π有多种味道：酸甜的柠檬和柔和的红茶，鲜嫩的乌龙茶配上甜丝丝的蜜桃，荔枝和红茶的巧妙搭配……每一种口味都芳香四溢。在包装设计上，茶π同样极具鲜明特色，通过抽象化、意象化的插画，让产品的“特立独行”一眼就能体现出来。

  而农夫山泉在茶π上如此用心，正是因为它早已洞察到当下中国年轻消费者的消费趋势，他们对饮料价格的敏感度正在不断降低，而对情感价值的看重程度前所未有。如何能更好地与年轻群体做沟通，一直是农夫山泉的重要营销课题。茶π大受欢迎，也证明农夫山泉确实做到了投其所好。

  在营销上，农夫山泉也独树一帜，与另外的品牌打造自嗨营销概念不同的是，农夫山泉基本上每个产品的推广都采用了纪录片的模式，将农夫山泉产品的“秘密”进行1:1的还原，让用户对农夫山泉“天然、健康”的营销理念有了更清晰与立体的认知，并使其成为了农夫山泉的符号。

  如今，随市场消费者经济收入的增加以及消费理念的更新，品牌想要在当今市场站稳脚跟，就需要在竞争非常激烈的市场中找到契合品牌特质的经济增长点。而农夫山泉选择了以多元化的方式去谋求品牌的市场地位，在进行全品类市场布局之余，还满足了消费多元化并迎合不同阶层用户的需求。

  农夫山泉在销售渠道布局上的独到之处让农夫山泉独具一格的营销打法建立了品牌的市场竞争力，成就了其品牌行业巨头的位置。