东方树叶2021年新品——青柑普洱 东方树叶2021年新品——玄米茶 东方树叶产品系列

  从2011年上市，至今10年，农夫山泉无糖茶品牌——东方树叶首次推出新品。在刚上市时，甚至一度被评选为最难喝的饮料之一，但是对产品的质量的坚持以及对市场的远见，让东方树叶不断收获消费者的认可。作为中国无糖茶开创者及第一品牌的东方树叶，已连续多年占据 50%以上的市场占有率，并影响和推动着整个无糖茶市场的快速增长。

  两款创新新品延续东方树叶对品质的高要求，对无糖茶行业的改革创新。据农夫山泉官方介绍，东方树叶青柑普洱采用云南大叶种晒青茶发酵而成的优质普洱熟茶，搭配广东新会柑皮，用农夫山泉的天然水源原茶萃取，最大限度上还原现泡风味，为无糖茶市场提供更优质的产品案例。同时普洱本身“刮油”的特点，更是餐后解腻和减肥减脂人士最好的选择。

  另一款产品玄米茶同样充满特色，采用农夫山泉东北香米为原料，拼配使用日式蒸青绿茶，炒米香与蒸青海苔香交汇，降低茶叶苦涩味，使得茶汤鲜浓，回味甘甜且不伤肠胃。具有独特的中国风味，将中国茶文化与饮食文化融合在一起，对追求健康的消费者来说是不可多得的选择。

  在产品上不断融入中国特色的同时，两款产品的包装同样延续东方树叶一直以来秉承的东方传统美学。青柑普洱瓶身的仙鹤衔柑普串灵动大气，充满东方文化特色。据悉灵感来自于茶庵塘茶马古道，铺建于清嘉庆十三年至道光三年，普洱经此出滇，道路坡陡山高、峰危路险，古木参天，传说只有仙鹤才能飞出。同时，仙鹤在东方文化中也是很重要的组成之一，代表着吉祥、长寿、高洁等寓意，仙鹤衔普串的结合将产品与茶文化完美的结合在一起。瓶身包装与青柑普洱完美的融合，将东方的美学发挥的淋漓尽致。

  玄米茶选择了象征春天的“鲤鱼旗”作为核心，鲤鱼旗迎风飘扬，体现春风和煦，以此营造出春茶季清新浪漫的氛围。

  这样两款将美学、茶文化、高品质融合为一身的产品不负消费者十年的期待，东方树叶也用它的“慢”节奏将每一款产品的细节打磨到精细，一出场便能吸引众多消费者的关注和追捧。而这样的“慢”节奏不仅是这两款产品，而是存在于东方树叶的每一个环节。

  十年前，无糖茶市场仍然只是萌芽，想要在无香精的状况下打造一款天然茶香的产品根本是天方夜谭。就算是到现在，能做到的仍然少之又少。但是，东方树叶在十年前已经做到，甚至是在0 糖 0 卡 0 脂0 香精0 防腐剂，5个0的前提下保障天然茶香。

  东方树叶的成功不是一蹴而就的，而是一个漫长的过程。想要打造一款保留天然原茶味首先要解决的是技术问题。

  东方树叶的产品力依托于农夫山泉数十年生产线的探索与积累，即使是这样的状况下，农夫山泉的科研人员和一线生产人员仍然经过了数年时间、数千次实验才得出了一套制茶工艺模型。这套模型超高温瞬间灭菌后进行无菌冷灌装，这套工艺下可以最大限度减少茶饮料制作的完整过程中的高温受热时间，减少茶叶中原有色、香、味物质的化学改变，双重保证茶饮料“保留原茶 色、香、味”。

  用尖端工艺留住香气，但是新的问题出现，瓶装茶容易氧化变色，行业通用的做法是采用大面积的包装包裹瓶身，减少茶色变色带来的影响。但是，东方树叶投入了大量的研发和生产技术的革新，使得东方树叶使用透明瓶，也能够保证品质。让我们消费者感受阳光透过茶汤的通透，这也是农夫山泉一直在产品力打造上下的工夫。

  简单的一款产品就蕴含了满满的科技感，这些都是东方树叶一点一滴的研发解决的，通过“慢”功夫，打造每一个细节，而不是将就。

  包装尚且如此，东方树叶在原料的选择上更是不将就，无论是原茶还是水都是经过精挑细选。

  在中国的茶文化之中，泡茶的水更重要，什么样的茶用什么样的水都极其考究。东方树叶使用的泡茶水全部来自农夫山泉的优质水源，源自于大自然馈赠的优质水源泡出来的茶，茶香四溢，回味悠长，让茶的味道得到更全面的释放。

  如此好茶在东方树叶的科技支持之下，才变成了我们也可以在终端市场买得到的产品。即使是如此优质的产品，东方树叶在市场上依旧是稳扎稳打，保持着“慢”节奏的发展，不断通过自身的发展带动整个无糖茶市场的发展。可以说，东方树叶的发展历史就是无糖茶市场的发展史。

  近两年来，无糖茶市场已进入发展快车道，特别是90后养生的开始让无糖茶的关注度不断增长。

  如此快速的发展状态，慢慢的变多的厂家不断进军无糖茶市场，2017-2019三年间，即饮茶市场每年的新品数量都超过 100 个 SKU，市场进入激烈竞争中。

  但是，无论竞争如何激烈，作为行业的领军品牌东方树叶的地位却是任何一个品牌都没办法撼动的。Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）茶饮料推荐度上，东方树叶仍旧以非常大的优势占领排名第一的位置。据AC尼尔森多个方面数据显示，东方树叶作为中国无糖茶开创者占据50%以上的市场占有率连续多年成为无糖茶第一品牌，并影响和推动着整个无糖茶市场的快速增长。

  甚至可以说，现在无糖茶市场的大多数消费的人都是经过东方树叶的品类教育与引导的。从消费者眼中最难喝的饮料之一，到不断征服年轻消费者，成为现在茶系青年人人追捧的当红产品。东方树叶在发展过程中不断克服一个个难关，将无糖茶引入消费者视线、获得消费者认可、成为消费者喜爱的产品，能有这样的成长是东方树叶一步步的坚持。

  从此次新品上市至今短短一周时间，东方树叶的两款创新新品已经在终端吸引了大量的消费者，并且带动更多消费者加入无糖茶消费大军中。作为无糖茶行业的代名词，东方树叶的每一个动作都直接影响到整个行业的发展。

  东方树叶能够有现在的地位不单单是因为它对行业的提前布局，将行业带入消费者认知中，更是因为它对产品每一个细节的把控。在如此激烈的市场之间的竞争中，能够沉下心来研究产品、攻克技术，不断的提高自己的实力。东方树叶的每一款新品看到的不仅是眼前的市场，而是行业未来发展的方向。

  时至今日，东方树叶慢慢的变成了无糖茶的代名词，这一切不单单是因为它的销量，更是因为东方树叶对无糖茶产品的研究，对每一个细节的把握，让产品成为行业内的典范。在逐渐完备自身的同时，东方树叶的发展，对品类的带动慢慢的变成了行业当之无愧的代名词。

  卓越于行业的远见、高于行业的品质、超越行业的技术上的支持……东方树叶在发展的过程中已经铸造了其他竞品无法超越的壁垒，成为行业内无可替代的存在。