本赛季中超收官战，主场为成都蓉城助威的球迷会发现，凤凰山专业足球场外墙已挂起“五粮液文明体育中心”的牌子，11月9日，该“文体中心”正式揭牌。下赛季成都球迷再临现场，或许要感叹，“醉美”凤凰山了。

  在国内，体育场馆冠名的景象并不多见：2011年，五棵松体育馆冠名为“万事达中心”，成为国内第一家取得商业冠名的奥运场馆。更早的，是上海世博演艺中心冠名为梅赛德斯-奔驰中心。2021年，万馆体育与成国都投置地合资建立公司，对凤凰山体育公园进行市场化运营。

  场馆运营方以为，凤凰山体育公园可持续发展要杰出的商业形式与运营机制，实质是“内容+服务”带动消费。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，更是让凤凰山体育公园的“一场一馆”出尽“风头”，尤其是中超场均约4万人的上座率，敏捷成为体育文明、消费市场的“现象级”。商业冠名和引进赞助商的形式，将改动其收入结构，对场馆群运营形式的优化晋级构成强有力的助推。

  凤凰山体育公园自2023年全面运营至今，场馆周末归纳使用率超越了81%，中超上座率超越99%，接受万人以上大型活动112次，招待赛演观众超越285万人次；到现在这儿发生的票房总收入约为14.9亿元，拉动工业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和出资增量。国家方针利好、成都杰出的营商环境、文体工业的蓬勃发展，是五粮液文明体育中心冠名达到的必要条件。

  本年6月，宜宾五粮液股份有限公司就曾发布了重要的公告称，将与凤凰山体育公园展开品牌协作，协作内容有品牌协作、资源协作，协作期限为2024-2029年，项目费用预算18360万元……

  在欧洲五大联赛和NBA，大多数球队的主场都有冠名。拜仁慕尼黑的主场——安联球场的10年冠名权合同总价值约为1.3亿欧元。马德里竞技刚与某航空公司就大都会球场冠名达到协议。绝大多数NBA沙龙也都纷繁售出主场冠名权，比方勇士队主场大通中心。

  国内足球场冠名的不多见，上海海港足球沙龙主场冠名为“上汽浦东足球场”。相比较于国外沙龙一般能够在必定程度上完结场馆所有权与经营权的一致，国内的球场大多由政府出资建造和持有。中超沙龙傍边仅有河南足球沙龙是自主经营其场馆，绝大多数中超中甲沙龙只能租借公共体育场，体育场馆大多是市场化托付运营。

  奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了自己的感触，“这种跨界协作以文体场馆为载体，提高了城市的包容性和文明认同感。”成国都投万馆总经理韩立锋表明，文体中心将持续探究打造消费新场景，为更多成都家庭供给一站式体育健康和文娱服务；将持续提高场馆社会效益与品牌形象，不断满意人民群众日渐增加的美好生活需求。

  成都日报锦观新闻 记者 黄一可 图片 凤凰山体育公园 本报材料相片 责任修改 罗皓 修改 于谭阳

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