依据英敏特预估，在新冠疫情影响下，2022年即喝茶饮料销售额为935亿元人民币，比上一年增加5.2%，销售量估量增加3.2%。

  从详细细分商场来看，2022年亚洲即饮凉茶的销售额估量将下降9.3%。该细分商场头部企业广州白云山医药集团股份有限公司的成绩动摇标明，因为亚洲即饮凉茶的时节性特色以及对严重节日等特别场合的依靠，导致该品类在面临新冠疫情等不确定要素时缺少耐性。跟着日子逐渐回归正轨，英敏特猜测亚洲即饮凉茶的销售额将从2023年开端复苏，2022-2027年的年均复合增加率为2.3%。

  康师傅和一致经过活跃打造中心产品和招引年青顾客，2022年坚持了在我国即喝茶饮料商场的领头羊。例如，康师傅旗下的康师傅冰红茶持续经过新品牌代言人王一博和年代少年团打造年青和时髦的品牌形象。一起，一致冰红茶则挑选Z代代集合的途径哔哩哔哩进行深度协作，经过资助综艺娱乐节目和共创用户生成内容来扩展品牌曝光，提高品牌影响力。

  农民山泉在头部企业中的商场占有率增幅抢先。依据其2022年年报，农民山泉2022年茶饮料产品的收入增加50.8%。2022年，农民山泉旗下茶π系列推出两款新口味——柑普柠檬茶和青提乌龙茶，旗下另一系列东方树叶则推出两款时节限制产品：春季限制龙井新茶和秋冬限制桂花乌龙。

  在不同的茶饮细分商场中，现制茶饮料（包含奶茶）的浸透率最高，而茶叶和袋泡茶/茶包的每日饮用者最多。顾客广泛饮用现制奶茶和现制茶饮料，这或许对包装茶饮料消费形成要挟。一起，茶粉/茶浓缩液的浸透率显着增加，标明便当茶饮形状越来越受欢迎。

  比较2021年，即便在2022年12月防疫方针放宽和大规模感染的情况下，一切即喝茶饮料细分商场的高频顾客均有所增加，标明顾客逐渐养成饮用茶饮料的习气。

  1.在即喝茶饮料的不同包装方式中，塑料瓶的浸透率最高。依据英敏特全球新产品数据库，2018-2022年期间，瓶装在我国即喝茶饮料新品中的主导地位逐渐提高，助力其遭到顾客的喜爱。品牌能够推出多种包装标准，以满意那群消费的人多样化的需求和饮用场景。

  2.一起，大多数顾客也对其他包装方式表现出爱好，品牌能够将此作为差异化途径，并针对塑料污染问题供给解决方案。依据英敏特我国顾客月度追寻，纸盒更多地与新鲜联络在一起，塑料杯则有利于传递新潮形象，能招引年青顾客。玻璃瓶和铝瓶给人的高端形象则有助于确保更高的价位。

  1.约对折被访者对花果混合风味的茶饮料表现出爱好，这标明了风味立异在鼓舞茶饮料消费方面的及其重要的效果。在调配花茶的生果中，桃、柑橘、浆果和百香果最为抢手，是新品研制需求咱们来重视的挑选。

  2.此外，超越40%的花了钱的人增加植物蛋白成分的茶饮料表现出爱好，特别是为了天然成分而饮用即喝茶饮料的顾客（54%）。比较其他植物蛋白饮料，巴旦木奶/饮料的高频顾客更有或许将其用于调配茶。跟着巴旦木奶/饮料在餐饮服务途径日渐走热，品牌也能够推出用巴旦木奶/饮料制成的即饮奶茶。